-为把实物变成探索世界的入口,QQ拿出了X计划 _0

2019-05-18

文/王新喜随着AR、VR技术的发展,现实与虚拟世界的融合正在成为一个趋势.在这个趋势下,玩转了AR红包、AR火炬、AR海报之后QQ又不安分了,最近又玩起了X计划.X计划是这样的,QQ团队正计划从普通QQ用户中招募8名“地球探索者”,远赴加拉帕戈斯、纳米比亚、南太平洋、南极等地.借助QQ提供的酷科技(人工智能、人脸识别、AR、云技术),探索未知的物种、星空、海洋、极地,完成挑战.而这次地球探索者活动之旅更多是QQ的一次AR技术秀与深度探索的直播秀.比如说在拥有诸多珍禽异兽的加拉帕戈斯,出行者将被安排在目的地进行拍摄、写作等形式采集当地的生态环境数据,小分队将会采集加岛当地15种特有物种,并通过在当地达尔文研究院的学习和整理资料上传优图后台.之后与WWF联合推出线上物种博物馆,WWF将提供更丰富的加岛物种信息形成加岛物种信息库,最终的电子百科兼具浏览和检索功能.用户可以打开随意浏览各个加岛物种的图片、信息、故事,如果在其他渠道看到物种图片不认识,也可以通过扫一扫功能,利用优图的图像识别技术快速检索到该物种的信息.在纳米比亚,利用音视频实验室的360度全景直播设备采集星空素材制作QQ-AR全景星空体验,用户通过手机QQ-AR,扫描梵高名画星月夜,画上元素由静态变动态,体验美丽的纳米比亚AR夜空,覆盖整个空间,AR展现+陀螺仪的应用,可以让用户能透过QQ-AR,360度观看纳米比亚的星空及风貌场景.在南极,通过卫星网络,腾讯云和NOW直播的技术,实现在南极大陆的互联网直播,实现人类首个在南极大陆的直播,向QQ空间网民展示真实的南极科考生活.从本质来看,探索者的任务则是去当地把实物变成探索世界的入口.从奥运火炬、AR红包到速8海报QQ X计划:QQ-AR动作与玩法在升级事实上,QQ-AR过去的动作颇多.QQ在去年奥运期间利用AR技术玩了一场线上火炬的传递营销活动,当时带动了超过1亿用户参与量. 后来,QQ又将AR技术引入到红包活动之中.QQ LBS+AR红包活动当时覆盖全国369所城市、参与用户达到2.57亿(90%是90后),总计领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次. 今年,QQ AR《速8》海报活动则又是一次AR玩法的新尝试.即扫描横/竖版电影海报,即可出现一段AR视频, 并参加超跑派对/获取优惠券,或者通过扫描电影中的植入广告牌进入H5赛车游戏H5.QQ-AR技术在《速8》海报里的深度应用,也是将AR的场景应用游戏化扩展的一种新玩法.而无论是QQ AR火炬传递活动以及AR红包、AR《速8》海报的玩法,验证了基于地理位置和AR场景的互动的模式是可行的.当前QQ的X计划,则是QQ-AR玩法的一次大的升级与新的方向,这背后是腾讯微后续AR社交战略做铺垫.将扫描二维码拓展至扫描实物,成为连接线上线下的基点从当前笔者对手机QQ的“QQ-AR”的体验来看,目前QQ-AR技术可能是当前海量用户体验AR的一个最近的入口.通过最新版QQ的扫一扫,点击QQ-AR,扫描特定的图片即可体验真实与虚拟无缝”集成、结合的效果.前面提到,当前QQ在AR领域已经进行了足够多的探索,过去QQ-AR的玩法更多是二维码扫描,如今X计划扩展至加拉帕戈斯、纳米比亚、南太平洋、南极等探险地的实物扫描+AR体验+直播的玩法.这背后带来的变化是,通过扫一扫入口让实物信息活化,这带来的是新的感官体验与新的连接模式,QQ-AR也因此成为连接线上线下的基点,手机屏幕基于AR入口带来的新玩法将想象空间进一步放大了.在当前,AR技术也越来越成熟,在当前,QQ的X计划中,无论是纳米比亚星空体验还是南太平洋深海体验,更多将AR技术像人一样感知周围环境,获得实物的信息数据,并以此模糊虚拟与现实的边界,让不在现场的用户获得远方更为真实的体验.比如南太平洋X腾讯音视频实验室环节,计划将连线中国深海科考船,通过QQ音视频技术,实现一次地面QQ和深海科考船的视频连线.很显然,这些内容模式可能为QQ构建更深的技术壁垒,并由此建立新的商业变现能力,在AR社交的赛道上占领先机.也因此与微信越来越不一样.QQ今年已经18周岁, 在当前需要不断活化其社交场景.QQ这次X计划,“地球探索者”此行有一个很重要的任务,就是把自己的探索历程,自己的所想所感,通过 QQ 社交平台,展现和分享给更多的年轻人.QQ上的主流用户是年轻用户, 90后用户超过60%,00后占比也达到30%.QQ当前的任务需要抓住并带动年轻人一起玩起来,并优化社交娱乐的链接,提供更多元化的内容娱乐深度的用户黏性.而此次X计划的一个关键环节是会在 NOW 直播开设专栏,每天 45 分钟实时直播,与线上网友互动.显然也看准了未来直播会演变成一种更实时、互动更强的社交新方式.说到底,AR+直播对于社交平台来说,更大的意义或许依然更多在于它可以依赖这种新技术创新出更多样化的社交互动互动模式.而玩直播+社交AR的人,而这部分人群往往是年轻化、二次元与宅男宅女等用户群体.在90后、00后日渐成为社会主流的时代背景下,QQ的做法对于吸引并提升这一群体的社交黏性非常有用.内容带动技术发展,用户催生更多玩法,反哺技术更迭 在当前的QQ X计划看起来是一场充满实验意味的探索与华丽的科技之旅,将AR技术、社交营销、直播、LBS社交、极限探险、VR旅游等诸多概念与内容融合在了一起,是对更高级别AR技术的追求和玩法拓展.在当前QQ X计划中,比如探险者在加拉帕戈斯目的地进行拍摄、写作等形式采集当地的生态环境数据,或者在当地采集星空素材制作QQ-AR全景星空体验,让用户通过AR扫描的方式来体验探险地直播现场的玩法,更多是通过不断扩展AR内容方向带来带动技术上的升级,并催生更多玩法.因为这类探索者极地、海底等探险活动,让用户通过QQ-AR入口进行连接的模式的本质是建立不一样的VR内容玩法模式,它具备可复制性,比如可以将AR内容延伸到AR旅游、AR线下商业活动、AR-LBS社交等领域,带来更多商业化的价值与垂直社交模式.而在这种类似的体验中,QQ AR入口扫描实物可以成为了一个从线上去体验线下旅游或者商业活动的入口与基点.反过来,一旦AR内容多元化扩展之后,反过来也将带动技术的更迭.比如说,X计划实现让用户通过QQ-AR扫描实物既可以体验探险过程,也推动了腾讯的优图应用图像识别技术在AR领域的应用.QQ-AR的野心在当前,尽管并没有任何产品能够颠覆QQ与微信的用户基础,但在腾讯内部,一直有增长性的焦虑存在.而在国外,AR首先在游戏领域引爆,典型的是去年大热的《PokeMon Go》,但在国内,AR技术还处于探索阶段,AR社交衍生出来的玩法似乎更具备颠覆性,当前LBS社交、垂直社交的苗头正在显露.但即便是《PokeMon Go》,事实上也印证了游戏社交的前景,在西方,以AR技术为连接,PokeMon Go游戏玩家从线上到线下都产生了很强的社交互动.如果在新的技术来临之际,无法以新的连接方式、用新的语言进行社交,都意味着是一场危机.就像马化腾在今年说,腾讯最焦虑的是跟不上新技术的发展.但反过来,对于腾讯来说,如果能够在AR内容玩法以及技术与软件层面内容玩法上建立壁垒,显然也有能力将一个新的技术玩成全民应用.而腾讯的野心不仅仅是玩技术,我们知道,当前的穿戴设备与VR,其技术模式受限于硬件,AR则可以通过软件层面进行创新,给用户带来更多可能性.目前QQ X计划通过在AR内容层面以及在技术基础架构层面如果能占据不错的位置,未来基于AR带来的新的增长空间也将非常大.这就是QQ为何要不断向AR领域进行深度探索的重要原因.QQ的X计划最终会玩成什么样,是否能成为一次有现实意义与探索意义的现象级AR玩法,显然也值得期待.作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号:热点微评(redianweiping)