-小米在印度线下市场取得开门红,将加速线下扩张

2019-05-18

5月20日印度首家线下直营店--小米之家在位于印度硅谷班加罗尔的顶级购物中心凤凰城正式开业,据小米发布的消息指该店创下了印度线下手机零售业的新纪录,这或将推动它加速在印度线下市场的扩张.消息指,作为小米在印度市场的首家线下直营店,在开售当天吸引了1万多名线上预约过的印度米粉到场购买小米产品,除了销售红米note4等手机外,同时销售小米生态链的小米路由器、手环、移动电源灯产品.在12小时内的营业额高达5000万卢比(约合533万人民币),达到一家优秀的印度传统手机零售店单店全年的收入,这体现了小米手机和生态链结合带来的优势.印度市场被小米视为开拓国际市场的桥头堡,也是小米在海外市场中做的最成功的市场.今年一季度的数据显示小米在印度智能手机市场的份额位居第二,仅次于三星,甚至已有机构认为它有可能冲上印度智能手机市场份额第一的位置.小米在印度市场取得成功主要是靠其互联网营销优势,通过利用线上市场所拥有的低成本优势,为印度用户提供高性价比的产品赢得当地用户的欢迎.不过印度是一个发展中国家,基础设施落后,许多偏远的山村和小城镇交通不便,这导致电商难以触及这些地区.其实这个不仅仅是印度,即使是中国,当前智能手机也有八成是依靠线下渠道完成的,在这样的情况下小米在高速增长中就开始为长远的发展未雨绸缪.事实上,在中国市场发展迅猛的OPPO和vivo在去年也开始强力进攻印度市场,与印度当地的线下零售商合作,并铺开广告营销战,在印度市场取得了出货量的迅速增长,今年一季度它们分别位居印度智能手机市场份额第五和第三名.在这样的情况下,小米开始在印度市场推进其直营店的建设,其计划用两年时间在印度市场建立100家小米之家,这样的发展速度比中国市场还要快.业界普遍预计两年后,印度市场将成为全球第二大智能手机市场(当前它已是全球第二大手机市场),如果小米未来两年将拥有100家小米之家,实现线上和线下的结合,这将有利于巩固它在印度市场的地位,应对其他竞争对手的挑战.