-金立M2017上市近半年陷滞销：多家天猫店月销量挂零

2019-05-18

被誉为"成功标配"的金立M2017,自去2016年12月上市以来,宣传推广力度可谓大手笔,包括聘请冯小刚徐帆夫妇代言,以及冠名湖南卫视跨年演唱会,《欢乐喜剧人3》,《最强大脑4》等等,可谓刷爆国人眼球.　　作为定位高端商务人士的旗舰机,金立M2017主打高品质、有格调、突出个性,内置大量用于商务办公的功能,例如,商务秘书、出国助手、拍照翻译、名片扫描、拍照转文档等商务功能,很像当年的e人e本.　　金立M2017对外宣传重点强调硬件级的加密方案,自称搭载一颗独立安全芯片,加解密过程、密钥存储均在此芯片中完成,每一个芯片都有独立ID并与手机CPU绑定,即使遇到暴力拆解也无法获得手机里的信息和资料.　　笔者翻开当下对金立M2017的评论,不论是新闻稿还是各种自媒体大V,清一色猛夸,诸如颠覆手机产业格局,国产手机崛起等等词汇不绝于耳.然而金立M2017售价高达6999元,注定与绝大多数普通用户无缘,既然定位为“成功者标志”, 那就看看真实市场表现吧

　　自去年12月26日上市以来,金立M2017近半年销量不太亮眼.笔者在京东旗舰店发现,尽管有赠送价值649元的飞利浦音箱以及真皮手提包等多重促销手段,评论量也只有400+,两个第三方商铺评论量更低,仅为30+和40+.　　对标价格类似的iPhone 7Plus和三星 Galaxy S7 edge,二者官方店铺评论量分别高达为66000条+和75000条+,差距甚远.　　金立M2017在天猫旗舰店表现更为一般,评论总量只有200+,尽管官方店铺以12期免息和赠送1年延保,以及蓝牙耳机等促销手段,月销量也只有420多台.　　至于15家授权天猫店铺销量更低,其中9家店铺月销量为个位数,甚至还有3家店铺出现月销量为0,总评论数也为0的尴尬局面

　　在金立天猫旗舰店200余条评论中,不少为吐槽留言,有些言辞甚为激烈,摘录几条代表性留言：　　此外知乎用户“极樂净土”表示,金立M2017没有耳机插孔,沉,保密通话需要对方也要有同款手机,还要开通业务,系统软件太多,有用的没几个,健康软件也难与Samsung自带的S健康相比.　　金立集团副总裁俞雷不久前曾表示,M系列是金立的“盾”,M系列通过夯实安全和续航两大品牌资产,再通过品牌壁垒,在政商人群中巩固了品牌地位,目标是在政商人群中进一步扩大份额,成为标杆和爆款,下半年会更大力度推广M系列,预计投入广告12亿人民币.　　由此可见,M系列承载拉升金立的品牌形象和地位,提升品牌溢价能力,算是战略级产品,广告费不算个事儿,然而如何转化为实实在在的销量,才是考验金立管理层的大难题.　　另一款主打高端路线的国产手机8848 M3销量同样好不到哪去,由于定价高达9999元,从去年7月上市至今,其在天猫旗舰店月销量143台,评论量为500+,京东旗舰店评论量也只有600+.　　笔者认为,金立M2017在续航和安全领域的诸多尝试值得业界参考,然而高价并非是所谓“高端市场”唯一标签,知名度和美誉度缺一不可,需要多年的苦心经营打磨,金立和8848显然还有很多路要走.（完）